Fast Track Carbon    |   Mar 01, 2016
Type: Market Assessments
Topic: Consumer Segmentation
Country: Guatemala
Resumen Ejecutivo del Segmentación de Mercados para Estufas Mejoradas y Combustibles Limpios en Guatemala. Este estudio es parte de una serie de estudios comisionados por la Alianza para entender mejor el panorama de demanda de estufas y combustibles. Estos estudios tienen como objetivos 1) evaluar y priorizar los segmentos de mercado más dispuestos a adoptar cocinas y combustibles limpios y eficientes; 2) establecer líneas de base en torno al uso de cocinas y consumo de combustibles entre los segmentos priorizados; y 3) identificar los factores detrás de los patrones de uso actuales y las barreras para transicionar a cocinas y combustibles más limpios. Este conocimiento informará estrategias eficaces de mercadeo y venta de estufas y combustibles limpios, incluyendo mensajes de concientización, esquemas de promoción, precios y esquemas de pago, así como canales de distribución. Este estudio se centra en Guatemala, uno de los ocho países prioritarios de la Alianza.

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